电子商务背景下的农产品品牌化之路需要从线上线下共同进行，通过品牌农产品的包装设计来提升品牌的形象，将本土文化和品牌文化内涵整合到品牌农产品包装中去，通过视觉和心理感染消费者，获得消费者的认同。

　　一、农产品电商市场庞大

　　中国的电子商务发展速度有目共睹，交易额增长率一直保持快速增长势头，2013-2015年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上。2016年某购物网双十一总成交金额达1207亿元，覆盖233个国家和地区并且年年增长。我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场。

　　二、电子商务环境下农产品包装现状

　　品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器。在打造品牌时，包装是消费者视觉感受的第一步。农产品的包装需要包含视觉包装和心理包装两部分，最终目的是得到消费者视觉和心理的双重认同。目前，农产品包装设计普遍比较低档、混乱，品牌之间的差异不大，品牌辨识度不高。比如阳澄湖大闸蟹，单从包装看和固城湖、长荡湖等其他地区品牌大闸蟹并无区别。虽然电商平台购物消费者的购物欲望大多来自于网站对产品的宣传介绍和精美的图片，但是从线上感受到线下体验，若差异较大也难以留住优质客户。所以，作为品牌农产品，除了做好产品质量把控和线上营销战略之外，消费者线下拿到产品的感受也要保证一样美好。

　　现在，很多企业家已经开始改变观念，不再只把包装当作保护和携带产品的“容器”，逐渐重视起包装的品牌识别、卖点诉求、价值增值等功能。比如线上坚果品牌“三只松鼠”就将包装设计的细节做到极致。它的品牌logo是三个松鼠的卡通形象，非常亲民可爱，包装外箱是自己品牌的松鼠头像包装箱，有个可爱的名字——鼠小箱，还有一个塑料开箱器，叫鼠小器。贴附在外箱的一角，用来戳开箱子外面的透明胶，避免收到快递用钥匙、圆珠笔等开箱的不便和尴尬。这些细节在外包装箱设计上做得淋漓尽致。包装内附口袋夹、开壳工具，还有一系列辅助品、赠品、试吃装、湿巾、垃圾袋等，在心理上让消费者感觉既温暖又有爱。这种包装设计将消费者体验放在第一位，品牌自然受到大众喜爱。

　　来自七彩云南的一个互联网酒品牌“肆意酒”，将大理当地的少数民族每家每户都要酿制的特色泡酒品牌化、时尚化，迅速打开了喜欢尝鲜的年轻人和游客市场。提倡“尽情欢乐”的生活体验，“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”——这是肆意酒包装上的一句古诗，其希望通过这句诗的内涵引起消费者的情感共鸣。产品采用牛皮纸包装，印上文字和logo简约时尚。

　　褚橙是褚时健老先生创立的互联网冰糖橙品牌，洋气不输快时尚品牌，从2012年上线开始一直不断创新，由于老先生的励志传奇经历被人们誉为“励志橙”。褚橙除了精选一批优秀青年励志代表作为传承人之外，更是把包装作为核心的营销素材。有各种励志标语并且还能定制包装。2016年，全新包装还获得了德国红点设计大奖，每盒包装箱上都印有一个戴草帽的褚老头像商标，颜色上用了简单的双色设计，色彩清新怡人，4箱10斤装组合起来是个橙子形状，包装箱做成了浮雕样式，运输中能够保护产品，两侧还有贴心的防割手手扣，箱外有封条，橙子本身也有防伪标识，保证消费者买到正品褚橙。

　　三、电子商务背景下的農产品包装设计建议

　　（一）摆脱“土”形象，将包装设计与消费趋势相结合

　　年轻消费者越来越多，他们视野开阔，接触的各类产品多，也十分青睐“洋”味的包装，给其以高档、安全、可信赖的感觉。要利用好消费者特殊心理，把握大的消费趋势。因此，农产品的包装可以在内容、形式方面借鉴国外包装的调性及设计手法，字体和图案简约大方，材质用料绿色环保。

　　（二）将本土文化融入包装设计

　　产品有故事、有文化就有卖点。可以将品牌农产品背后的故事和当地特色传统文化融入包装设计中，提升产品的文化内涵。

　　（三）包装材质的可持续性

　　电商为了保障物流过程产品不受到损坏会使用大量包装，从环境可持续发展的角度来看，包装过度造成二次污染，在包装设计时要尽量使用可回收利用的材料，或者将包装盒设计好，可以让消费者留下来二次利用。

　　上文分析了现阶段电商背景下品牌农产品包装设计的现状及趋势，电商农产品包装设计存在的局限性及优秀品牌案例，从而提出了三点关于电商品牌农产品包装设计的建议，将包装设计与现代消费趋势接轨，注重材料的可持续性和环境友好性，融入本土的传统文化和品牌故事，提升文化内涵。当然，随着科技发展，新材料新趋势的出现还将带动我们为今后的包装设计寻求新的思路和方法。

文章来源：品牌农业网